Написание мета тега Description я всегда считал делом крайне неблагодарным. Нужно здорово постараться, чтобы вложить максимум информации в скромный блок – и при этом не факт, что содержание этого контейнера вообще кто-нибудь увидит. А если и увидят, то не полностью – самая важная информация окажется безжалостно отрезана из-за того, что длина дескрипшн больше той, которую рекомендует поисковая система. Когда замечаешь, как твой «сочный» анонс в сниппете обрывается на полуслове и вместо точки заканчивается <…>, это вызывает раздражение.
Дабы быть уверенным, что поисковик не «обкромсает» ваше мета-описание, стремитесь уложиться в рекомендуемые размеры.
Оглавление
Длина Description для Яндекса
Максимальный размер мета тега дескрипшн для поисковой системы «Яндекс» — 140 символов без пробелов (160 символов с пробелами).Минимальный объём не определён, но description не должен состоять всего лишь из нескольких слов. Лучше всего заполнить это поле 2-мя лаконичными и ёмкими предложениями. По крайней мере именно так делать рекомендует «Яндекс.Помощь».
Проблема «Яндекса» в том, что при выдаче программа может подтягивать в блок описания в сниппете не Description, а куски из текста. Более того, она именно так делает в 5 случаях из 6. Как, например, здесь:
Заставить поисковую систему выводить в сниппет именно дескрипшн можно единственным образом: закрыть от индексации весь остальной текстовый контент на странице (через <noindex>). Однако это негативно повлияет на ранжирование – думаю, оно того не стоит.
Количество символов в Description для Google
Google придерживается абсолютно иного подхода. Эта поисковая система выводит в сниппет именно description.
Прежде описание в сниппете Google было ещё короче, чем в «Yandex», и составляло примерно 120 символов без пробелов (140 символов с пробелами). Однако в 2016 году команда Гугл изменила требования: и Title, и Description при поисковой выдаче стали длиннее. В тайтл, например, стало помещаться на 2 коротких слова больше.
Длина тега Description увеличилась до 250-275 символов. Описание теперь состоит не из 2-х строк, а из 3-х, как видно на примере выше.
Как уложиться в скромный объём?
Вот несколько советов, которые помогут написать лаконичный и релевантный Description:
- Не стремитесь «запихнуть» в дескрипшн контактные данные – кучу контактных телефонов, адрес электронной почты или, упаси Господи, факс. Описание должно сообщать, чему посвящена страница, а не быть рекламной «свалкой».
- Не «переборщите» с лаконичностью. Скромность в данном случае не красит райтера. Если вы внесёте в дескрипшн лишь 4-5 слов, поисковой машине придётся подтягивать куски из текста.
- Не «водните» — пишите кратко и по существу. Объём и так небольшой. Кстати, о воде и способах её удаления я писал совсем недавно.
- Не допускайте переспама. Если страница посвящена, скажем, велосипедам, и вы на 160 символов употребили слово «велосипед» трижды, поисковик останется недоволен таким дескрипшеном и пойдёт цеплять текстовые отрывки.
Заключение
Помните, что Description почти не влияет на оптимизацию страницы прямым образом. Зато этот мета тег оказывает влияние на CTR. Если дескрипшн составить грамотно, соотношение «переход / показ» точно увеличится. Уделяйте внимание не только содержанию описания, но и его размеру. Лучший расклад – когда в сниппете появляется цельный Description, не обрезанный и без лишних кусков из текста.
А как вы составляете Description? Не побоитесь поделиться методикой в комментариях?
хорошая информация
Здравствуйте, Alex. Спасибо за дополнение!
Дескрипшн как таковой постепенно теряет актуальность, и при оптимизации сайта ему теперь уделяется меньше времени. Однако грамотно составленное описание все еще может влиять на поисковое продвижение, в основном за счет повышения кликабельности позиции. При определении количества отображаемых символов в дело вступает типографика, поэтому точных цифр оптимальной длины description нет, но лучше всего оставаться в рамках 130-150 символов.