Парцелляция: что это такое и почему копирайтерам нужно о ней забыть

Современный язык служит для решения коммуникативных задач. Поэтому чаще стали употребляться короткие речевые конструкции. Одна из таких конструкций называется парцелляция.

Приведу определение парцелляции. Это стилистический приём, особая фигура речи. Особенность приёма в том, что высказывание делится на отдельные предложения – короткие смысловые отрезки. Части одного предложения выделяются интонацией как самостоятельные конструкции. Они могут состоять как из двух-трёх, так и из одного слова. Парцелляция на письме выделяется знаками препинания. Это могут быть точка, многоточие, восклицательный знак, вопросительный знак, точка с запятой, тире и скобки.

Стилистические функции парцелляции: для чего используется в русском языке

В речи парцелляция служит для усиления эмоциональности, экспрессивности высказывания. Это характерно для диалогов, при передаче прямой речи. Такой текст легче читается. Причём в устной речи парцелляция возникает спонтанно, говорящий использует этот приём в какой-либо ситуации, не задумываясь.

Если же речь письменная, то решение, в каком месте применить парцелляцию, принадлежит автору. При помощи этого приёма автор может выделить наиболее важный момент в речи, поставить акцент, обратить внимание на детали, выделить какую-то часть эмоционально.

Парцелляция используется в рекламных, газетно-публицистических, художественных текстах.

Примеры парцелляции в художественной литературе

Очень часто этот приём применяют в художественной речи. Авторы литературных произведений используют парцелляцию для придания речи большей выразительности, живости, яркости.

Примеры — в студию:

Широко употребляются конструкции с парцелляцией в стихотворной речи. Они акцентируют внимание на ключевых образах, придают им особую значимость.

Когда парцелляция вредна

Не всегда этот приём к месту. Парцелляция бывает не только бесполезна, но и вредна. Например, она неуместна в информативных и даже рекламных текстах — несмотря на их эмоциональность. Чаще она мешает восприятию содержания, потому что в таких текстах важны информация и факты, а не эмоции и чувства. Предложения разрываются, нарушается содержательная связь.

Если парцелляция встречается, такие конструкции лучше исправить.

В качестве примера можно привести текст с сайта, продающего дачные домики. Парцелляция используется в синтаксических конструкциях.

Исправленный текст:

Другой пример из рекламного объявления.

Исправленный текст:

Парцелляция — это стилистическое средство, чтобы нагнать драматизма. Человек, использующий парцелляцию в устной речи, представляется актёром, который держит череп бедного Йорика на театральных подмостках. Но в копирайтинге (особенно при написании информационных статей) эта вещь — совсем лишняя, инородная. Читателю может даже показаться, что автор над ним глумится и издевается.