Ключевые слова, вписанные в текст – это своего рода указатели; они дают поисковой машине знать, какой теме посвящена данная статья. Размещение в тексте ключевых слов в умеренном количестве значительно повышает шансы статьи войти в ТОП-10 поисковых систем.
Подбор ключевых слов в обязанности копирайтера не входит. Однако именно копирайтер должен позаботиться о том, чтобы вписать ВСЕ ключевые слова, которые перечислил заказчик, в текст. КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА ДОЛЖНЫ БЫТЬ ВПИСАНЫ ОРГАНИЧНО! Сделать это трудно, если ключевое словосочетание состоит из over 6 слов. В длинных ключевых словах заказчики, как правило, позволяют менять порядок слов и их окончания.
Вот пример из реальной практики:
Возьмём самое длинное словосочетание «оплата штрафа гибдд через терминал сбербанка инструкция». Преобразуем в нормальное: «Инструкция по оплате штрафов ГИБДД через терминалы Сбербанка». Мы изменили число и падеж некоторых существительных, переставили слова местами, заменили строчные буквы на прописные, где необходимо. Производить такие преобразования ключевых слов НУЖНО.
Далее думаем, как ОРГАНИЧНО разместить слово в тексте. Можно так: «Инструкция по оплате штрафов ГИБДД через терминалы Сбербанка предполагает выполнение такие операций:» — далее в маркированном списке перечисление операций.
Заказчики иногда требуют вписывать ключевые слова точно. В этом случае копирайтеру не позволяется менять / трансформировать словосочетания НИКОИМ образом. Приходится проявлять смекалку. Для примера рассмотрим словосочетание «сбербанк онлайн оплата штрафов гибдд». Мы НЕ МОЖЕМ переставить слова «сбербанк онлайн» в конец словосочетания, хотя это сильно бы упростило задачу. Пример органичного точного вписания данного словосочетания: «Автомобилистам стоит зарегистрироваться в системе «Сбербанк Онлайн»; оплата штрафов ГИБДД при помощи этого сервиса – минутное дело». Ключевое словосочетание оказывается разбитым знаками препинания, однако это допустимо.
